11月12日下午，四川大学饶广祥教授应邀在学工部211教室开展了题为《流量时代的城市品牌传播策略》的专题讲座。文法学院汉语言文学专业百余名同学参加，现场气氛热烈，互动频繁。

　　讲座伊始，文法学院中外文学与文论教研室主任蒋瑜对饶广祥教授作了简要介绍并致以热烈欢迎。饶教授对受邀来到成都文理学院表示荣幸，并感谢师生的热情接待。

　　饶教授从“当下传播的特点”切入，通过对比不同时期的广告形态，分析了短视频更受年轻群体青睐的原因。他指出，这一现象背后反映出社会结构与行业壁垒的深刻变迁。随后，他围绕“品牌标语”展开论述，强调品牌标语实为消费者对产品形成的认知印象，如耐克的“Just Do It”、苹果的“Think Different”以及四川竹叶青的“平常心”。饶教授进一步指出，构建品牌核心理念需聚焦核心消费群体，实现价值共鸣，塑造吸引力形象，并配合有效的圈层运营与宣传策略。

　　在案例分析环节，饶教授以自贡与乐山为例，探讨两者在旅游吸引力上的差异。他指出，乐山凭借丰富的旅游资源、契合短视频传播逻辑的宣传手段以及注重包装的消费体验，成功吸引了广泛客群；而自贡虽强调历史文化，却因传播方式较为传统、产品包装不足及客群定位偏窄，在引流效果上略显逊色。该案例生动说明，流量时代的传播策略对城市品牌塑造具有关键影响。

　　本次讲座系统解析了短视频传播取代传统媒介的动因、品牌核心价值构建的重要性，以及城市宣传中流行方法的应用，深化了同学们对流量时代城市品牌传播策略的理解。最后，讲座在热烈的氛围中圆满结束。(文法学院 供稿)